Seit Mitte März 2019 entlockt Moderatorin Palina Rojinski im Spotify Original Podcast “Podkinski” ihren prominenten Interviewpartnern ganz persönliche Geschichten. Zum Start des Interview-Podcasts, in dem Palina mit ihren Gästen wie Fahri Yardim und Stefanie Giesinger verschiedene Gesellschaftsspiele spielt, wurde eine auf Palina zugeschnittene Marketing-Kampagne erdacht und umgesetzt.
Palina Rojinski hat viele Talente: Sie ist Moderatorin, Schauspielerin und nun auch Podcasterin. Allem, was sie anfasst, drückt sie ihren ganz eigenen Stempel auf. Auch ihr Podcast ist nicht einfach nur ein Podcast – es ist ein Podkinski. Der Besonderheit dieses Audio-Inhalts sollte auch die Werbekampagne gerecht werden, die von der Kreativ-Agentur VCCP Berlin entwickelt wurde. Mediastrategie und -buchung verantwortet Universal McCann.
Die Kampagne setzte darauf, durch Social Media Aktivitäten bereits vor dem Launch Interesse und Spannung aufzubauen. In der Umsetzung wurden verschiedene Elemente miteinander kombiniert: eine Guerilla-Aktion mit #INSKI-Stickern, die Zusammenarbeit mit Influencern, Postings auf Palinas Social Media Kanälen sowie eine starke OOH- und TV-Präsenz.
Die #INSKI-Sticker wurden einige Tage vor Release des Podcasts an hochfrequentierten Orten in Berlin und Hamburg geklebt – zunächst ohne weitere Erklärung. Verschiedene Influencer posteten während der Teaser-Phase ein erstes Bild mit den Stickern und zum Start des Podcasts ein weiteres Bild zur Auflösung. Palina selbst veröffentlichte Fotos mit #INSKI bei Instagram und löste das Rätsel am Releasetag auf.
Als Keyvisual der Kampagne sind die #INSKI-Sticker auf Facebook und Instagram zu sehen, in digitalen OOH-Motiven in Berlin und Hamburg sowie auf den Episodenconvern des Podcasts. Zudem wurden erstmals für einen Spotify Original Podcast TV Cut-ins bei ProSieben gebucht.
Seit dem 14. März 2019 erscheint alle zwei Wochen donnerstags eine neue Folge “Podkinski” exklusiv bei Spotify.
